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中国白酒不生态，无未来

发布时间：2013/10/8 阅读次数：974 字体大小: 【小】【中】【大】

10月6日，主题为生态白酒引领中国白酒未来一“香”一境界一“醉”一未来的石花酒高峰论坛在武汉香格里拉大酒店三楼恩施厅、襄阳厅举办。论坛上，正一堂策略机构总裁、首席顾问杨光发表了主题为《中国白酒不生态，无未来》的演讲。

　杨光表示，酒企的中考成绩喜忧参半，这说明白酒行业开始全面理性回归，行业低增速已成定局。

　近期白酒行业出现三大问题：一库存大，社会库存问题由企业向行业蔓延，消化库存要2-3年时间；二招商难，经销商面对库存压力，处于观望状态；三是调整结构。

　中期行业将面临五大考验：

　一是增长的低速度。未来是低增长、负增长。二是产能大爆炸。三是成本大增长。四是需求多元化，群体细分化。消费者群体的分离更加明显。品牌竞争的核心将是是消费者群体的大小、ARUP值成为核心考核标准。五是定位将是品牌的竞争的焦点，品牌战略将是企业竞争的核心，或将迎来并购潮。

远期白酒行业存在隐忧

　一是重塑消费逻辑。重寻消费逻辑是目前白酒行业的第一要务。

　二是培养年轻消费者。白酒极少培养年轻消费人群。五年以后，年轻人进入中产阶级，十年以后成为主力。

　白酒行业中考带来的启示：一是白酒行业发展开始深度转型，行业发展进入价值回归时代。二是具备生态基因的白酒产品更符合消费者的核心利益关切。

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