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消费观念的改变迫使企业不断创新

发布时间：2015/10/15 阅读次数：12734 字体大小: 【小】【中】【大】

　外媒的报道显示，可口可乐在2010-2015年间，斥资486万英镑设立了“欧洲水化研究院”，以宣传水分对人类重要性为名，建议消费者饮用可口可乐出产的运动饮品及汽水等产品。该研究院的院长是拉夫伯勒大学运动科学荣誉教授，据报道，该教授自2007年起接受可口可乐超过80万英镑的研究资助。

　　除了上述研究院之外，报道称，可口可乐还向多家英国组织提供了财政支持、赞助或研究资助。这些机构的立场普遍为，糖摄入和肥胖症之间没有发现可证实的关联，因此建议可饮用可口可乐公司的产品。

常喝碳酸饮料引发肥胖的观点一直以来是碳酸饮料企业的烦恼，可口可乐公司近年来也已尝到了该消费观念所带来的苦头。

　　实际上，对于可口可乐试图淡化含糖饮料在人类肥胖方面所起的作用的批评声音一直都存在。针对于此，可口可乐在9月底就曾提出，自2010年以来，该公司已经在美国支出1.2亿美元用于科研，捐赠对象包括路易斯安那州立大学、美国家庭医师学会、美国癌症协会等机构，可口可乐对每家机构的捐赠额均超过了100万美元。

　　目前，可口可乐是否通过捐助左右科研方向、为自身所用还不得而知。可口可乐中国公司方面也未在北京商报记者发稿之前对此予以说明，但是有一点可以肯定的是，碳酸饮料市场份额以及增速早已出现回落。

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